营养保健食品市场前景预测

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　　中国保健食品产业发展既有巨大成就，也面临着诸多挑战。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，2010年全国销售额超过3000亿元。这个产业发展面临的主要挑战是规模小、质量差、寿命短，多头管理、监管滞后、执行不力，虚假宣传、炒作概念、市场信任度差。但是，中国保健食品产业的发展前景是的。

　　截止2012年，国家食品药品监督管理局共批准了12,890个保健食品，其中国产保健食品为12,197个，进口保健食品为693个。据估计，中国保健食品市场上，功能类食品约占保健食品的65%，营养补充剂占35%。在进口保健品注册中，主要来自美国，其次为和日本。在进口注册种类中，以增强免疫力产品为主，约占26%，营养补充剂约占18%，辅助降血脂约占12%。

　　据估计，中国保健食品市场中，中老年市场约占一半，女性市场占25%左右，儿童/青少年市场约占25%。可见针对中老年人群的保健品市场最大。随着生活水准的提高，老年人注重养身、增强抵抗力，保健品成为老人养身保健的最佳选择。

　　保健食品品种主要集中在免疫调节、抗疲劳、抗哀老、调节血脂等功能上。由于中国开始进入老龄化社会，用于老年人的营养保健品将是市场主力产品之一。随着消费者对天然、绿色健康产品的不断提升，天然营养保健品的市场预计会扩大。